有時，品牌需要尋找一種新的親切感和認(rèn)同感或者說是歸屬感，人們對于人格的追求大大超過了對物品的需求，所以，品牌的人格化變得至關(guān)重要，經(jīng)典理論，品牌的價值不在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，價格優(yōu)勢和所處企業(yè)的傳奇故事，而是產(chǎn)品跟顧客之間的新層次的交流拿一部手機(jī)來說，如果你今天說同樣一部手機(jī)，如果你說它是我的前半生里面賀函用的手機(jī)，那么大家會覺得它高端商務(wù)，大氣，同樣一部手機(jī)，如果說吳亦凡用這部手機(jī)，大家會覺得在你眼中會變得時尚，潮流得手機(jī)，這就是人格化給品牌帶來得魅力。這些魅力已經(jīng)超越了人格化本身跟魅力本身。那么如何用最少得錢給品牌人格化呢產(chǎn)出最大的價值。
- 確定品牌的個性。在北京的郊區(qū)龍泉寺特別的火，因為寺里面臥虎藏龍，如果把龍泉寺看作品牌的化，她的品牌就是身懷絕技，遠(yuǎn)離紅塵，在我們心中這樣的人我們都很佩服他。比如說我們的一些遁入空門的高人，比如阿里，京東在廣場上面齊聚的排著隊，這么去參觀，有點八大派齊攻光明頂?shù)母杏X，為什么大家都要來呢，就是人格化，因為它被賦予了科技的人格化。你的品牌是什么樣子，你的品牌就應(yīng)該定成什么樣子。我們每一個性格的傳遞，應(yīng)該是正能量。
- 根據(jù)品牌個性需求定消費人群，找到這個人群當(dāng)中關(guān)鍵少數(shù)和極具影響力的人，更精準(zhǔn)的用戶為他們畫像，
- 構(gòu)建內(nèi)容體系。濟(jì)南營銷策劃 濟(jì)南品牌設(shè)計
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