2019-03-29 18:20:45
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)—做品牌之前，請(qǐng)先想好這四個(gè)問題！
無論哪個(gè)行業(yè)，一個(gè)顯而易見的事實(shí)就是——競(jìng)爭(zhēng)殘酷。
所以，品牌成了企業(yè)爭(zhēng)相鍛造的競(jìng)爭(zhēng)大殺器。但海右博納建議，鍛造品牌之前一定要理清楚下面四個(gè)問題：
1、產(chǎn)品價(jià)值獨(dú)特與否？
產(chǎn)品是骨架，品牌是皮肉，沒有和諧的骨架比例，品牌這個(gè)皮肉之相也難談?lì)佒怠?br />
好產(chǎn)品要能滿足顧客需求，在同類競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品中讓顧客獲得獨(dú)特的價(jià)值感受。比如海爾的高質(zhì)量服務(wù)就是這樣的產(chǎn)品。
2、差異化的個(gè)性是否明顯？
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，紅領(lǐng)西服是中國(guó)代表隊(duì)的指定禮服，雖然奧運(yùn)會(huì)擁有海量的曝光機(jī)會(huì)，但是紅領(lǐng)西服因缺乏明顯的可識(shí)別個(gè)性，也因此并沒有實(shí)現(xiàn)品牌的傳播。相反，可口可樂在我們的生活中倒是隨處可見。
3、營(yíng)銷渠道是否穩(wěn)定靠譜？
渠道就是品牌建設(shè)的血流管道，如果不夠穩(wěn)定靠譜，品牌就會(huì)生大病。渠道要解決怎樣以最合理，最快速的方式交貨給消費(fèi)者的。如果生活中不能隨時(shí)隨地買到王老吉，怕上火，你也喝不到王老吉，王老吉對(duì)你而言沒有任何價(jià)值。
4、是否具有完整的與客戶溝通價(jià)值的業(yè)務(wù)系統(tǒng)？
顧客忠誠(chéng)度、顧客價(jià)值定位、顧客對(duì)產(chǎn)品的敏感度等，這些不是某一個(gè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)能夠帶來的，它需要整個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的支撐。這就是為什么上京東購物，京東自營(yíng)的很多品類的產(chǎn)品哪怕貴一些，但依然還是選擇，因?yàn)榫〇|的業(yè)務(wù)系統(tǒng)能保證正品，送貨的速度和退貨的服務(wù)。
濟(jì)南品牌形象策劃認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)品牌形象的建設(shè)工作可以外包，但是建設(shè)品牌形象的能力絕不能外包。
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