“她經(jīng)濟(jì)”是2007年經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出來(lái)的，到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾年歷史，這十幾年我們不難看到，“女性力量”正在全方位改寫品牌路徑，歡迎討論。
一、傳統(tǒng)消費(fèi)品類開辟細(xì)分女性賽道
傳統(tǒng)的酒類、汽車、運(yùn)動(dòng)等
消費(fèi)品類多以男性消費(fèi)群體為主，而現(xiàn)在，不少
品牌都在專門開辟女性賽道，比如針對(duì)女性推出的低度數(shù)小甜酒品牌Miss Berry，其80%以上的消費(fèi)群體是22-30 歲之間的年輕女性，它的創(chuàng)始人洞察到：和男性不同，女性的喝酒需求并非源自“酒桌文化”，更多的是容易被情緒帶動(dòng)，被場(chǎng)景和氛圍影響產(chǎn)生喝酒的想法，所以女性飲酒的諸多需求亟需被市場(chǎng)滿足，這也是低度酒賽道火熱的原因之一。
除了酒，還有茶，創(chuàng)新女性茶品牌“膠囊茶語(yǔ)”選擇以“女生茶”作為切入點(diǎn)，創(chuàng)造了原創(chuàng)妝食組方花果茶這品類，提出以茶養(yǎng)妝的全新概念。除此之外，還有專為女性設(shè)計(jì)的汽車品牌長(zhǎng)城歐拉，以及為女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供專業(yè)支持保護(hù)裝備的品牌Lululemon、UMINIFIER明霓菲、暴走的蘿莉等。
在“她經(jīng)濟(jì)”的助推下，萬(wàn)物皆可從“女性視角”發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，天貓新消費(fèi)負(fù)責(zé)人曾表示，在天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求，女性消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。
那么，作為品牌，針對(duì)這一趨勢(shì)，我們要如何營(yíng)銷呢？
這里概括3點(diǎn)：
1.注重和女性相關(guān)節(jié)日營(yíng)銷
比如在婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日發(fā)布女性價(jià)值相關(guān)的海報(bào)、TVC等。
2.注重
品牌價(jià)值輸出，助力推情緒消費(fèi)
女性消費(fèi)者，尤其是表現(xiàn)出更高消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力等大城市中青年女性，往往具有關(guān)注品牌價(jià)值表達(dá)、以品牌消費(fèi)選擇標(biāo)榜自身個(gè)性特點(diǎn)的群體特征。所以品牌的價(jià)值觀輸出成為必然。
3.立足女性社區(qū)，古據(jù)流量C位“她經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)還表現(xiàn)為女性消費(fèi)群在選擇品牌過(guò)程中的高忠誠(chéng)度及傳播度，除了微博、微信等社交主陣地的廣告投放、品牌引流，還有像小紅書、她社區(qū)這樣以女性用戶為主的社區(qū)能量也十分重要。
女性消費(fèi)屬于女性，但不止于女性。在“她力量”日漸強(qiáng)大的當(dāng)下，無(wú)論是消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者還是人格化的品牌，女性消費(fèi)的興起本質(zhì)上是人們自我意志、自由精神、審美水平、精神需求的一種追求，她們都值得被看見與被理解。與此同時(shí)，消費(fèi)并非女性的終極追求，除了消費(fèi)，對(duì)于女性而言，仍然有很多值得關(guān)注的課題。
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