品牌成長(zhǎng)與進(jìn)化
從品牌的生命周期看，品牌像動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)的過(guò)程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過(guò)程。
從品牌的發(fā)展路徑看，一個(gè)企業(yè)的品牌從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，正是品牌培育與建設(shè)的方向。我國(guó)許多知名品牌的成長(zhǎng)軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)，從無(wú)名品牌轉(zhuǎn)向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌，從低端品牌向高端品牌的升級(jí)。
一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具備一個(gè)清晰的
品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。
品牌發(fā)展到一定的階段，受市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)影響等因素，必然面臨品牌升級(jí)的選擇，然而對(duì)于品牌升級(jí)，很多人都只停留在概念階段，品牌升級(jí)究竟“升”的是什么呢？
有的品牌玩的是視覺(jué)體系上的升級(jí)，比方說(shuō)換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價(jià)值體系上的升級(jí)，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個(gè)性鮮明的代言人。總之就是想通過(guò)自己的改變，去保持自己的新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力，圈粉更多新生代用戶。
視覺(jué)升級(jí)：結(jié)合時(shí)代背景，打造屬于品牌的超級(jí)符號(hào)
作為品牌升級(jí)中非常重要的一環(huán)，“視覺(jué)升級(jí)”一直是用戶認(rèn)知升級(jí)后品牌的第一觸點(diǎn)。的超級(jí)符為了適應(yīng)年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點(diǎn)，很多品牌的logo和視覺(jué)效果都朝著扁平化的方向發(fā)展。隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮崛起，越來(lái)越多的新消費(fèi)品也在不斷崛起。其實(shí)這對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是很明顯的風(fēng)向標(biāo)——品牌高端化是未來(lái)升級(jí)的方向。
價(jià)值升級(jí)：立足消費(fèi)者視角，讓品牌傳播向前一步
現(xiàn)在很多品牌都喜歡打“情懷牌”，強(qiáng)調(diào)自己的品牌人格化的態(tài)度和溫度。讓消費(fèi)者感知到自己那份差異化的價(jià)值觀。產(chǎn)品以外的體驗(yàn)越多，就越能吸引到消費(fèi)者。
傳播升級(jí)：圍繞升級(jí)主題，強(qiáng)化品牌的差異化基因
其實(shí)品牌對(duì)內(nèi)做的升級(jí)優(yōu)化只能算是一個(gè)起點(diǎn)，想要讓更多消費(fèi)者看到這樣的變化，建立起對(duì)品牌新的共識(shí)，是需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程的。而在做傳播的時(shí)候也總是能和之前想要強(qiáng)化的
品牌基因呼應(yīng)上，這樣可以讓消費(fèi)者建立更加清晰的認(rèn)知。
品牌不能簡(jiǎn)單等同于一個(gè)名字或是符號(hào)，海量的同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)也只會(huì)讓傳播效用嚴(yán)重縮水。只有不斷在品牌內(nèi)在價(jià)值上做探索，構(gòu)建精神層面上的差異，才能占據(jù)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的高地。
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